Deuxième volet du thème consacré à la communication d'
Apple. La semaine dernière, nous mettions en avant
une des publicités historiques de la pomme, la révolution
Macintosh était en marche. Aujourd'hui, c'est une autre étape du développement de la firme que la campagne suivante soutenait. Ce spot, intitulé "
Traffic", a été diffusé pour la première fois en 1998 à l'occasion de la commercialisation de la première génération d'
iMac.
Quatorze ans après "
1984", la méthode est différente. Là où cette dernière évoque les qualités du produit sans le montrer, "
Traffic" au contraire est beaucoup plus explicite. Utilisant la méthode de la publicité comparative, ce spot oppose un PC standard au nouveau produit phare de la pomme. On voit la différence, on l'entend... L'esprit
Apple est on ne peut plus mis en avant, le tout sans voix OFF. Avec succès puisque l'
iMac est toujours une des stars de la firme de Cupertino !
